HUB COMMUNAUTAIRE

Les boutiques nouvelle génération dépassent leur simple fonction commerciale pour devenir des lieux de vie dédiés aux passionnés de sport. A travers des espaces conçus pour le partage et l’expérience comme Bandit Running aux USA ou Hoka en France.

Bandit Running a ouvert une véritable plaque tournante pour la communauté de coureurs, où les horaires s’adaptent aux clients avec une ouverture matinale dès 7h, un café, une zone de projection pour visionner et se rassembler autour des grands évènements sportifs et même des casiers pour le dépôt des affaires lors des courses hebdomadaires. Hoka de son côté, a ouvert à Paris sa première enseigne française au 35 boulevard des Capucines, dans le IXe arrondissement, qui accueillera différentes activités dont un club de running à partir de mai, des rencontres avec athlètes, sessions de musique en live et distributions de goodies.

Dans la même veine, Big Bear est un concept store à Samoëns qui mêle location de ski et matériel de randonnée avec un bar. Ouvert même le dimanche, cet espace propose des concerts, séances de yoga, expos photo et met à disposition des espaces de jeux.

En favorisant la rencontre et l’échange, ces lieux renforcent le lien social avec leur communauté et transforment l’acte d’achat en une expérience engageante.

L’AVENTURE FACILITÉE 

De plus en plus de marques, qu’elles soient spécialisées dans l’outdoor, le sport ou le lifestyle, intègrent le voyage d’aventure dans leur offre. Tout comme Decathlon Travel ou Chilowé qu’on ne présente plus, Les Petits Baroudeurs, plateforme de vêtements d’outdoor enfant, capitalise sur l’envie croissante d’aventure et d’exploration responsable en famille.

ARCHIVAGE DU MONDE DU SPORT

La réinterprétation du passé est devenue un levier puissant pour les marques et les passionnés d’outdoor. Qu’il s’agisse de préserver un héritage esthétique et fonctionnel, de valoriser le design technique ou de répondre à une quête d’authenticité, plusieurs initiatives témoignent d’un engouement croissant pour l’histoire et la culture de l’outdoor

Hybridation des codes de la chaussure

Des chaussures de trails inspirées de running urbaine à tige tricotée, des chaussures de randonnée façon chaussures de trails au style plus léger et des sneakers façon chaussures de randonnée, c’est une nouvelle ère qui souffle sur le marché de la chaussure.

Séduits par le confort de la chaussure de trail, de nombreux randonneurs délaissaient les grosses boots en cuir alors que la semelle n’était pas forcément adaptée à des charges lourdes. Une philosophie radicalement différente, la durabilité est sacrifiée pour le confort, la protection pour la légèreté et l’imperméabilité pour le séchage rapide

Le marché s’est donc adapté comme avec l’Aenergy Ultra Mid/Low GTX de Mammut, une chaussure de randonnée moderne et bien amortie pour les terrains de montagne exigeants, inspirée du trail running. Des changements de codes parfaitement dans l’air du temps qui font échos aux mutations des pratiques d’outdoor comme Alpine connections de Kilian Jornet qui mêle trail et randonnée.

A l’inverse, du côté du trail, les modèles sont influencés par l’ultralégereté des chaussures d’ultramarathon avec plaque carbone et tige en tricot façon guêtre comme c’est le cas pour la nouvelle sneaker HOKA Tecton X 3 Trail Running.

Craft choisi de ne pas séparer la route du sentier avec son nouveau modèle Xplor Hybrid dont la semelle, en collaboration avec la marque de pneu de vélo Vittoria, reprend les caractéristiques d’un pneu de gravel pour plus de versatilité.

Plus hybride encore, la dernière innovation de Vans, la MTE Crosspath, redéfinit les baskets de trail avec son mélange parfait de style et de fonctionnalité. Elle est saluée comme la sneaker tout-terrain la plus progressiste de Vans, offrant une construction légère, imperméable et rembourrée, conçue pour les aventures urbaines et extérieures.

Les esthètes contemplatifs

L’heure est à la contemplation et aux beaux équipements d’outdoor façon artisanat. Loin de toute performance, de nouveaux esthètes partent en quête du meilleur point de vue pour y passer la journée, assis dans une chaise de camping pour observer l’arc du soleil qui traverse le ciel.

Il existe même une compétition d’extrême sitting dont le pionnier Robert Silk s’est fait remarquer pour son endurance face aux éléments météorologiques.

Expérience sociale au long cours

La démocratisation des randonnées de longues distances aux USA, l’AT/PCT/CDT en tête, rebat les cartes de la sociabilisation. Plus fort qu’une cordée, ces randonnées sur plusieurs mois parfois, tissent des liens forts entre « thru-hikers », au point de parler de Tramily, pour Trail family.

Féminisation de l’outdoor

Les collections de vêtements outdoor destinées uniquement aux femmes commencent à prendre une part significative sur le marché nord-américain.

Au côté des leaders, de nouvelles marques créées par des femmes pour des femmes émergent, avec la volonté de sortir des codes de l’outdoor préétablis et d’inventer un nouveau vestiaire non pas axé sur la performance mais sur l’aspect loisir et l’estime de soi.

Si en Europe, on connait bien La Munt, il y a un véritable essor de ses marques aux États-Unis. Plus inclusives et avec une démarche durable, elles séduisent pour leurs designs modernes et fonctionnels.

Hikerkind, fondée par Allison Levy et Chelsea Rizzo, est une marque de vêtements de randonnée axée sur un équipement technique stylisé et ancré dans le développement durable.

Née de leur frustration commune de ne pas pouvoir trouver d’équipement de plein air de haute qualité qui corresponde à leur style, Hikerkind joue les midlayers à petit col chemise, les leggings et shorts aux coloris contemporains, pour des pièces versatiles et une transition facilitée de la rue à la randonnée en forêt.

Alpine Parrot, fondée par Raquel Vélez, propose quant à elle des vêtements de plein air adaptés à toutes les morphologies. Deux coupes pour chaque modèle de pantalon de randonnée et des grandes tailles étendues, permettent d’inclure davantage de diversité corporelle.

Quant à Seniq, fondée par Valentina Thompson et Madison Poitinger met l’accent sur le style avec l’idée que les femmes n’ont pas à le compromettre dans leurs activités sportives. Chemisette, short évasé façon jupette et tank top détendent la norme du vêtement de sport féminin.

Quand le vêtement technique se fait « discret »

Le « Quiet Outdoor » s’inspire du concept de « luxe discret (Quiet luxury en anglais)« , où l’accent est mis sur l’optimisation des essentiels par l’innovation et l’ingénierie des matériaux.

Les designs sont simples, les couleurs sont neutres, et les détails sont réduits au minimum pour offrir des pièces à la fois pratiques et élégantes. L’utilisation des matériaux techniques de haute qualité est centrale dans cette tendance.

Le prolongement de la durée de vie des vêtements outdoor

Enfin mettons en lumière une approche émergeante qui a pour but de transformer des matériaux et des produits en fin de vie en nouvelles créations, ajoutant ainsi une dimension écologique et unique à chaque pièce.