AUJOURD’HUI ON VOUS PARLE :
Féminisation de l’outdoor
Les collections de vêtements outdoor destinées uniquement aux femmes commencent à prendre une part significative sur le marché nord-américain.
Au côté des leaders, de nouvelles marques créées par des femmes pour des femmes émergent, avec la volonté de sortir des codes de l’outdoor préétablis et d’inventer un nouveau vestiaire non pas axé sur la performance mais sur l’aspect loisir et l’estime de soi.
Si en Europe, on connait bien La Munt, il y a un véritable essor de ses marques aux États-Unis. Plus inclusives et avec une démarche durable, elles séduisent pour leurs designs modernes et fonctionnels.
Hikerkind, fondée par Allison Levy et Chelsea Rizzo, est une marque de vêtements de randonnée axée sur un équipement technique stylisé et ancré dans le développement durable.
Née de leur frustration commune de ne pas pouvoir trouver d’équipement de plein air de haute qualité qui corresponde à leur style, Hikerkind joue les midlayers à petit col chemise, les leggings et shorts aux coloris contemporains, pour des pièces versatiles et une transition facilitée de la rue à la randonnée en forêt.
Alpine Parrot, fondée par Raquel Vélez, propose quant à elle des vêtements de plein air adaptés à toutes les morphologies. Deux coupes pour chaque modèle de pantalon de randonnée et des grandes tailles étendues, permettent d’inclure davantage de diversité corporelle.
Quant à Seniq, fondée par Valentina Thompson et Madison Poitinger met l’accent sur le style avec l’idée que les femmes n’ont pas à le compromettre dans leurs activités sportives. Chemisette, short évasé façon jupette et tank top détendent la norme du vêtement de sport féminin.
Quand le vêtement technique se fait « discret »
Le « Quiet Outdoor » s’inspire du concept de « luxe discret (Quiet luxury en anglais)« , où l’accent est mis sur l’optimisation des essentiels par l’innovation et l’ingénierie des matériaux.
Les designs sont simples, les couleurs sont neutres, et les détails sont réduits au minimum pour offrir des pièces à la fois pratiques et élégantes. L’utilisation des matériaux techniques de haute qualité est centrale dans cette tendance.
Des marques comme Arc’teryx Veilance et Fear of God Athletics, en collaboration avec Adidas, On Running avec Post Archive Faction, transforment des basiques intemporels en pièces sophistiquées adaptées aussi bien à un usage urbain qu’en plein air. La polyvalence est de mise mais également l’épure.
Epure que l’on retrouve aussi dans les stratégies de marques de ne proposer qu’un nombre réduit de modèles comme chez Hopaal, cette marque repense chaque pièce de son vestiaire pour offrir une fonctionnalité maximale avec un design minimaliste.
Une tendance qui répond parfaitement à la frugalité de rigueur actuellement.
Le prolongement de la durée de vie des vêtements outdoor
Enfin mettons en lumière une approche émergeante qui a pour but de transformer des matériaux et des produits en fin de vie en nouvelles créations, ajoutant ainsi une dimension écologique et unique à chaque pièce.
La notion « collector » est très présente dans cette mouvance, boostée par des designers / artistes invités comme Nicole McLaughlin pour des capsules issues du recyclage à la demande de Merrell, Adidas, Crocs @crocs, The North Face, Hoka et aussi Arc’Teryx dans leur programme Rebird.
Nicole organise des workshops avec les équipes internes de ces marques pour leur montrer comment une approche circulaire du design et de la fabrication peut aider à faire de leurs déchets des opportunités avec des traductions inattendues des matériaux en fonctions.
Un mouvement qui sort progressivement de l’artisanat vers une échelle plus industrielle.
C’est le cas de Décathlon avec l’Upcycling Line, en collaboration avec l’agence Mexicaine Cröm-D.
Une approche qui répond parfaitement à la demande croissante des consommateurs pour des articles authentiques, durables et exclusifs, tout en contribuant à la réduction des déchets dans l’industrie de la mode outdoor.